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無「食」無刻,「孩」在看電視廣告嗎?

2010.01.01
        在食物廣告強力播送下,廣告詞是否在不知不覺間已朗朗上口?當孩子在收看電視的同時,其實已經悄悄地被電視廣告影響著。

        為了更瞭解台灣兒童接觸食物廣告的頻率與內容,兒盟於2010年就最熱門的卡通節目進行食物廣告的檢視。我們發現台灣兒童平日所收看的卡通節目廣告中,其中近27%是食物廣告,而假日時段撥放食物廣告的頻率更高達34%。經過換算,平均每6.6分鐘出現一次食物廣告,用餐時段的食物廣告出現頻率,更是其他時段的近1.7倍。

        調查發現在食物廣告中,以飲料類廣告(41%)最為大宗,速食店廣告(23%)、零食廣告(21%)次之。究竟食物廣告出現的頻率如此高,會不會對孩子產生影響?研究發現,近三成(27.9%)的孩子表示,他們會因為看了電視的零食廣告,而想去買來吃,幾乎每四個孩子就至少有一位會受到這些廣告的吸引,不知不覺吃下更多的垃圾食物。

        因應上述現象,兒盟呼籲應立法禁止在兒童收視的熱門時段播放垃圾食物廣告。當廣告的對象是認知與判斷能力尚在發展中的兒童時,我們需要更加留意廣告內容所傳達出的訊息,特別是高糖、高鹽、高熱量、低營養價值的垃圾食物廣告。同時,世界各國政府早已立法給予各種播送廣告的規範,避免孩子受廣告影響進而改變其正常飲食行為,然而我國僅停留在「宣示」及「柔性勸導」階段,至今仍缺乏相關法令規範業者行為。

因此,兒盟期待政府相關部門能夠研擬合適的規定,限制垃圾食物廣告的播放頻率以及內容,才能還給台灣兒童一個真正健康、正確的飲食認知與空間。
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